Jaime Beriestain (TANCAT)

Des de fora sembla una botiga de París. O de Nova York. Des de dins, també. Aquesta és la màgia de les 'concept store' d’autor: simbolitzen com de vast i cosmopolita és l’imaginari estètic del seu creador. La de Jaime Beriestain porta el seu nom i està a Barcelona, a la Dreta de l’Eixample, als baixos d’un edifici noucentista.

L’interiorista xilè ha jugat fort en aquesta nova aventura. Volia un espai únic, que reflectís la seva personalitat i els seus gustos. Allò que ell entén per bellesa. Sense filtres. Amb honestedat. És un enamorat de les flors naturals. Per això ven roses vermelles, cales grogues, tulipes rosades. També li agrada llegir. Per això té una paret on exhibeix llibres de moda com si fossin obres d’art. L’apassiona la cuina. Per això hi ha un racó gurmet: oli de tòfona, xocolata, sal. Fins i tot tàperes. Mai falten a la seva nevera. Com tampoc falten a la seva taula els tovallons de tela. Per això ven parament de la llar. Té debilitat pels mobles i els objectes decoratius vintage. I també pels de disseny. Sota el seu nom edita cadires, catifes, tovalloles i espelmes. Jaime Beriestain és ell, l’espai i el producte.

Passejar per aquesta concept store et posa en alerta els cinc sentits. Et pots enamorar del tacte d’un coixí o de l’olor d’un sabó de mans. I comprar-te’ls. Et pots enamorar d’un escriptori del segle XIX o d’una cuina de disseny. I somiar-los. És gaudir d’un viatge estètic amb final feliç perquè la botiga es transforma en cafeteria-restaurant-bar de copes.