Què significa ser un Game Changer (i per què n'hi ha cada vegada més a Barcelona)

La moda és un territori perfecte per explorar el concepte Game Changer. Perquè una peça tradicional pot ser reinterpretada de les formes més innovadores possibles, i la revolució pot començar en la forma de vestir.

En aquest sentit, Leandro Cano s'ha unit a IQOS per demostrar una cosa: que és un veritable Game Changer. Ho ha fet a través de la reinterpretació d'un vestit tradicional, que ha transformat completament per traçar un paral·lelisme clar de ruptura amb l'establert, amb "el de sempre". Com el pas a IQOS, una forma real i innovadora de consumir tabac que presenta menys risc per a la vostra salut que continuar fumant*.

Aquest repte que Leandro Cano ha acceptat per part de IQOS és, en realitat, part del seu ADN. És conegut per trencar amb l'establert, per canviar el món de la moda a través de la creativitat i la innovació. I per això, ha estat la figura triada per transformar, al pur estil Game Changer, un vestit tradicional, reflectint els valors d'IQOS en un vestit únic al món.

Com no podia ser d'altra manera, el dissenyador ginenense Leandro Cano ha triat la perspectiva tradicional que més el representa: el vestit típic de Cobijada, de Véjer de la Frontera, que ha reinterpretat mitjançant la seva visió única i carregada de matisos. Una peça actual, que trenca amb el tradicional, com IQOS trenca amb la forma establerta de fumar tabac.

En el seu origen, el vestit de cobijada es compon d'unes enaguas brodades, blusa brodada, una saya de vellut negre i un mantell, tot això confeccionat a mà per artesanes locals en base als patrons tradicionals. Ara Cano, per primera vegada en la seva història, interpreta aquest conjunt que data del segle XV. Un vestit únic que es va presentar el passat 22 de febrer a un esdeveniment exclusiu de la marca a l'històric edifici de la Llotja de Mar de Barcelona.

Potser ja sou part dels Game Changers, però encara no li posàveu un nom. Ho sou si sou fumadors i us heu passat a IQOS, un dispositiu que escalfa el tabac en lloc de cremar-lo, per la qual cosa no produeix alquitrà** i elimina la fum, produint amb això un 95% menys de substàncies químiques nocius en comparació amb els cigarrets***. Per això, canviar a IQOS presenta menys risc per a la vostra salut que seguir fumant***, a més de reduir l'olor a fum de cigarret i les taques als dents.

IQOS ha portat la seva visió innovadora a les ciutats clau com Madrid, Barcelona, València i Sevilla. A través dels seus esdeveniments 'Game Changers', la marca ha inspirat la comunitat a adoptar un enfocament diferent cap a un futur sense fum. Perquè ser part de la comunitat IQOS no només significa gaudir d'alternatives revolucionàries, sinó també compartir l'emoció de formar part d'aquest moviment. Aquests esdeveniments no només són celebracions, sinó també recordatoris que junts, estem canviant les regles del joc.

Perquè sí, ser Game Changer passa, a vegades, per un petit pas que en realitat significa molt. I en un entorn sempre canviant com l'urbà, donar passos cap a noves formes de fer les coses és un gest gairebé natural. I vosaltres, ja us heu unit al fenomen Game Changer? Presteu atenció a les properes novetats, perquè IQOS Game Changers replantejarà l'establert en diferents territoris com estan fent amb la moda, traslladant-lo a altres àmbits com Música, Gastronomia i Art. No us ho perdeu!

________

*IQOS no està exempt de risc i amb el seu ús s'inhala nicotina, que és addictiva. Dirigit únicament a fumadors adults.

**El 95% no implica necessàriament una reducció del 95% del risc. IQOS ILUMA no està exempt de risc.

***Reduccions de mitjana en els nivells d'una sèrie de substàncies químiques nocius (excloent la nicotina) comparat amb la fum d'un cigarret de referència. Basat en estudis científics realitzats amb unitats de tabac per escalfar del fabricant dissenyades per a IQOS.

****Basat en l'evidència total disponible per a IQOS ILUMA en comparació amb continuar fumant.