[title]
La companyia dels maons de colors ha triat Barcelona per obrir la primera 'flagship store' que tindrà a l'Estat, i arribarà, previsiblement, a finals de 2021, abans de la campanya de Nadal. Fins ara, Lego tenia presència a dos establiments certificats a la ciutat i sis a tot Espanya, comptant les dues botigues de Madrid, la de Saragossa i la de Sevilla.
La nova botiga ocuparà la planta baixa i l'entresol al número 9 del Passeig de Gràcia i serà la més gran de l'Estat, amb una superfície total de 805 metres quadrats, dels quals 500 seran de botiga i 305 de magatzem i oficina. A més, estarà dissenyada sota el concepte 'retailtainment', una modalitat de botiga que uneix venda i entreteniment interactiu que ja existeix a la 'flagship store' de la marca a la 5a Avinguda de Nova York, però que es podrà veure per primera vegada a Europa.
L'entrada de la botiga estarà presidida per l''Arbre del coneixement', construït amb 800.000 elements Lego, que convida els visitants, grans i petits, a explorar un "país de les meravelles" amagat dins l'arbre. A més, hi haurà models a escala real que reproduiran icones de Barcelona. Hi haurà també un estudi de personalització on podreu dissenyar la vostra minifigura Lego, comprar el vostre retrat-mosaic (capturaran la vostra imatge i rebreu els maons necessaris i unes instruccions impreses per muntar-lo) i comprar les peces exactes que us faltin per acabar les vostres construccions al Pick a Brick Wall.
Homenatge a Barcelona
La nova botiga vol retre homenatge a la creativitat de Barcelona. Segons Fernando-Nasuti-Wood, director sènior de màrqueting de Lego França-Iberia: "Barcelona és una de les ciutats del món que més encaixa en l'univers Lego. El color que es percep en recórrer-la, la creativitat que desprèn i la seva passió per l'arquitectura i tècniques artístiques com els mosaics i el trencadís ens recorden en gran manera el sistema de joc Lego i els valors de la nostra marca".
El nou establiment forma part dels plans de l'empresa fundada el 1932 per Ole Kirk Kristiansen per obrir 120 noves botigues a tot el món abans d'acabar el 2021.
NO T'HO PERDIS: Coses per fer gratis a Barcelona
Llegeix el número de juliol i agost de Time Out Barcelona, amb entrevistes, reportatges i les millors recomanacions d'oci i cultura de la ciutat